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2018中国快速消费品行业年度峰会召开 快消品线上销售增速快 京东超市继续领跑

渭南新闻 华商头条-华商报 作者:冯强 2018-09-05 19:40:24
[摘要] 9月5日,“无界快消 无限未来”——2018中国快速消费品行业年度峰会在北京召开。300多位全球知名快消品企业齐聚,分享无界快...

  9月5日,“无界快消 无限未来”——2018中国快速消费品行业年度峰会在北京召开。300多位全球知名快消品企业齐聚,分享无界快消发展趋势和行业热点。

  峰会上,市场调研公司尼尔森发布了“品质生活新趋势”快消品发展报告,高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。在B2C驱动的全渠道增长过程中,维生素、爱宠类依赖线上渠道销售,维生素线上占比93%,宠物食品占比94%。同时,水饮类增长迅速,包装水线上增长69%,酸奶线上增长62%。


  该研究还显示,B2C线上市场增速达44%,远高于C2C和线下市场增速,已经成为驱动快消品全渠道增长的重要推动力。而大快消行业以无界零售为核心的线上线下融合模式,更好地满足了消费者对于便利性的诉求,从而进一步推动消费者线上购物。


  从城市级别来看,三四线城市潜力较大。数据显示,网购潜力人群90后在三四线城市占比最高,三四线城市中达41%,特别是四线城市中,家庭消费支出较去年增加了21%。

  上述报告还显示,在我国B2C快消品线上市场中,京东超市在婴幼儿奶粉、国产液态奶、花生油、男士面部护肤等品类占据的市场份额都超过五成。京东集团副总裁、消费品事业部总裁冯轶也表示,京东超市继续在线上超市中处于领跑位置。

  发言中,京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷介绍,基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能,将会成为未来京东持续增长的新动力。作为京东商城核心品类业务的大快消事业群,在与品牌商关于智能供应链赋能、大数据精准营销、无界融合等方面都做了很多前瞻的、卓有成效的业务合作与拓展。在全链无界方面,京东大快消将从渠道、终端、会员三方面进行线上线下的融合。

  峰会上,著名财经作家吴晓波还分享了对无界零售在中国爆发的观察,他认为,无界零售重新定了零售行业,将过去的“人、货、场”,提升到“人、货、场、时”。从“人”的角度来看,感性消费人群不再是主流,2.5亿新中产的崛起,带动了消费理念的转变,性价比不再是核心消费关注点,品价比开始占据更高位面。“人”的变化,也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界,模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS服务等新科技的应用所带来的用户交互和体验,则改变了时间的逻辑。

  吴晓波表示,无界零售肩负着四大使命:用户关系的重建、优质国货的赋能,供应链的强驱动、消费和金融的通融。

  华商记者 冯强


编辑:华商报供稿

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